2019年上半年中國中央空調(diào)的市場情況

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下滑4.78%!這是近3年來，中央空調(diào)行業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長。由此可見，中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)已現(xiàn)，2019 年的市場下滑進(jìn)一步加速了整個(gè)市場、品牌及渠道層面的洗牌進(jìn)程。

2019年上半年，據(jù)《機(jī)電信息·中央空調(diào)市場》監(jiān)測的50大市場主流品牌來看，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行給品牌層面造成了很大的壓力。無論是表現(xiàn)欠佳的水機(jī)品牌還是一直較為強(qiáng)勢的氟機(jī)廠家，在上半年明顯感覺到增長乏力。行業(yè)下行趨勢已經(jīng)不可避免。從市場反饋的信息看到，多數(shù)行業(yè)人士認(rèn)為，下半年環(huán)境并不會有根本性改觀，前景依舊撲朔迷離。

從品牌層面看，2019 年上半年，三大品牌陣營的整體趨勢依然表現(xiàn)出國進(jìn)外退的局面國產(chǎn)品牌陣營市場占有率提升了0.23 個(gè)百分點(diǎn)，日韓系與歐美系品牌的市場占有率均有所收縮。近3年來，日韓系品牌占有率首次下降，與當(dāng)前多聯(lián)機(jī)市場遇冷的發(fā)展形勢有很大關(guān)系。另外，國產(chǎn)品牌以及日韓系品牌對歐美系品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域的蠶食以及市場環(huán)境下項(xiàng)目數(shù)量減少，是歐美品牌占有率連續(xù)3年下降的主要原因。

   2019 年上半年，盡管市場下行壓力大，中央空調(diào)行業(yè)品牌集中度依然在進(jìn)一步提升。小規(guī)模品牌市場生存空間受到進(jìn)一步壓縮。可以判斷，這種強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱的品牌局面將會持續(xù)下去。

國產(chǎn)品牌方面，美的、格力、海爾“三駕馬車”在國產(chǎn)品牌陣營中一直位于標(biāo)桿地位。無論是從產(chǎn)品開發(fā)、市場投入乃至渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面，三大品牌均在國產(chǎn)品牌陣營中保持前列，尤其是美的在市場上表現(xiàn)不俗。上半年，美的推出SR家用中央空調(diào)、磁懸浮變頻離心機(jī)等新品，技術(shù)水平均達(dá)到國際領(lǐng)先水平，奠定了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。同時(shí)，美的進(jìn)一步下沉渠道，鞏固了既有的渠道優(yōu)勢。除此之外，美的還加強(qiáng)與地產(chǎn)商的戰(zhàn)略合作，提升了地產(chǎn)配套項(xiàng)目業(yè)績，搶占了更多的地產(chǎn)項(xiàng)目份額。多年來，海爾在磁懸浮產(chǎn)品的推廣力度上持之以恒，產(chǎn)品的品牌標(biāo)簽愈加凸顯。天加近年業(yè)績不俗，加上靈活的產(chǎn)品銷售策略，銷量有所提升，與美的、格力、海爾并稱“國產(chǎn)四大家”�？犸L(fēng)品牌在2019年上半年市場表現(xiàn)搶眼，依托家用空調(diào)成熟的渠道結(jié)構(gòu)、規(guī)范的運(yùn)作體系、靈活的銷售策略取得了快速的增長，成為中央空調(diào)市場的一匹黑馬。家電系品牌層面的海信在工程和家裝兩方面發(fā)力明顯，銷量增長顯著。志高在工程市場表現(xiàn)卓著，此外對家裝市場投入和推廣力度也在不斷加大，效果明顯。奧克斯通過互聯(lián)網(wǎng)電商渠道拉動商用產(chǎn)品銷量。其他品牌方面，盾安、浙江國祥、申菱、科龍、雅士、TCL、東元、長虹、蘇凈空調(diào)、堃霖、歐博、思科制冷等品牌繼續(xù)鞏固優(yōu)勢領(lǐng)域。值得一提的是，盾安在上半年中標(biāo)中國移動億元項(xiàng)目對品牌銷量的市場提升提供了可靠的基礎(chǔ)。申菱繼續(xù)鞏固細(xì)分市場優(yōu)勢，不斷拓展民用市場。

  日韓品牌方面，大金、日立、東芝依然占據(jù)日韓品牌陣營前三位置。盡管上半年多聯(lián)機(jī)整體市場表現(xiàn)不盡人意，但是其品牌占有率一直較為穩(wěn)健。大金長期保持市場第一，與其他品牌拉開的差距較為明顯。上半年，日立市場表現(xiàn)較為活躍，通過舉辦室內(nèi)設(shè)計(jì)師大賽、贊助深圳WTA 年終總決賽、入駐NewAir新空氣發(fā)展聯(lián)盟以及推廣產(chǎn)品等一系列市場舉措，很大程度上提升了業(yè)界對日立品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度。東芝繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢頭，大力開拓精裝樓盤配套項(xiàng)目，力推“天氟地水”等節(jié)能環(huán)保新產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)的市場增幅，成為上半年為數(shù)不多逆勢增長的品牌之一。三菱重工海爾近些年轉(zhuǎn)變市場思路，加大零售市場地投入，包括在工程項(xiàng)目上與知名地產(chǎn)商簽署戰(zhàn)略協(xié)議，以及高落差試驗(yàn)塔項(xiàng)目的奠基，都穩(wěn)固提升了三菱重工海爾市場知名度和產(chǎn)品銷量�？梢�，市場下行壓力下，品牌也在積極調(diào)整市場策略，保持固有領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，也在提升品牌及渠道自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。比如，三菱重工、富士通、三菱電機(jī)、三星、LG、松下、江森自控日立萬寶、荏原等品牌也在渠道推廣建設(shè)上有所建樹，并且保持相對穩(wěn)健的市場業(yè)績。

歐美品牌方面，江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什五大美系品牌在冷水機(jī)組市場上表現(xiàn)依舊出色，在市場上所占優(yōu)勢依舊明顯。江森自控約克保持傳統(tǒng)冷水機(jī)組的優(yōu)勢之外，在兩聯(lián)供產(chǎn)品市場發(fā)力明顯。麥克維爾在市場運(yùn)作上較為靈活，小機(jī)市場增長迅速，品牌業(yè)績有所提升，樹立了歐美品牌市場的典范。開利、特靈市場表現(xiàn)相對穩(wěn)健。頓漢布什不斷開拓細(xì)分市場。此外，EK、克萊門特、博世、西屋康達(dá)、克來沃等品牌不斷加大市場開拓力度，在市場上的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。

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