空氣源熱泵四大產(chǎn)品表現(xiàn)各異

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2019年，空氣源熱泵內(nèi)銷規(guī)模以微增長收官。在行業(yè)整體穩(wěn)定的形勢下，不同的產(chǎn)品線有升有降，在渠道和市場方面表現(xiàn)出明顯的差異性。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計，空氣源熱泵行業(yè)內(nèi)銷額達16.0億元，同比增長0.6%。細分來看，熱水產(chǎn)品中，家用熱水內(nèi)銷額9.9億元，同比下滑0.8%；商用熱水4.1億元，同比增長0.2%。采暖產(chǎn)品中，戶式水機1.0億元，同比下滑0.3%；工程采暖1.1億元，同比增長19.8%。

　　從數(shù)據(jù)可知，行業(yè)增長主要得益于工程采暖產(chǎn)品的拉動，四大產(chǎn)品線在不同的渠道市場正呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展趨勢。

熱水零售渠道遇困境 工程市場顯著拉動

　　從一季度熱水產(chǎn)品細分市場來看，雖然家用熱水與商用熱水雖然同比數(shù)據(jù)較為接近，但趨勢上不盡相同。整體上零售渠道遭遇瓶頸，工程市場增長趨勢良好。

　　家用熱水產(chǎn)品受到樓市重壓影響，零售渠道規(guī)模繼續(xù)萎縮。其中受影響最大的主要為盤踞于核心一二線城市的品牌，該類企業(yè)在一季度均呈現(xiàn)較大水平的下滑。此外，目前南方熱水渠道在連續(xù)多年深耕下存量相對縮減，并且受到認知度的影響以及其他熱水器的有力競爭，難以在短期內(nèi)實現(xiàn)擴容。北方渠道則由于基數(shù)較低，大部分省市擁有較好的增長。

　　家用熱水的工程市場主要依賴于房地產(chǎn)市場的發(fā)展，房企在節(jié)能政策的要求下，對家用熱水房產(chǎn)配套需求依舊火熱。小區(qū)配套由于計費復(fù)雜，一戶一臺的配套方式更為合理。同時，隨著房地產(chǎn)價格的不斷攀升，住房將越來越偏向于小型化，因此小容積的產(chǎn)品且價格相對較低的分體式家用熱水產(chǎn)品更受歡迎。

　　雖然家用熱水受到零售行業(yè)低迷的影響，但商用熱水憑借其穩(wěn)定、節(jié)能環(huán)保的特性，繼續(xù)贏得市場的青睞。目前由于銷售旺季尚未來臨，表現(xiàn)相對平穩(wěn)，未來隨著時間的推移，各大熱水工程項目需求將逐漸提上日程。在區(qū)域表現(xiàn)上，雖然南方渠道區(qū)域?qū)⒅饾u飽和，北方渠道將為其擴容。

采暖煤改電需求回落 零售渠道加快推進

　　一季度空氣源熱泵采暖市場表現(xiàn)較好，雖然處于行業(yè)淡季，但通過去年一些項目的出貨也帶來了較好的增長。

　　細分產(chǎn)品中，戶式水機內(nèi)銷額小幅滑落，主要源于部分北京項目標段的缺失所致。雖然有天津、山東等地一些煤改電未完成項目在繼續(xù)出貨，但所帶來的增長拉動稍顯不足。增長較為亮眼的是一些零售渠道，部分企業(yè)通過渠道推廣，在戶式地暖空調(diào)上增加出貨，減緩了整體戶水的下滑幅度。由此也可以看出，隨著煤改電項目規(guī)模的逐漸萎縮，越來越多的品牌企業(yè)將專注于渠道的建立。

　　工程采暖產(chǎn)品在一季度擁有亮眼的增長表現(xiàn)，部分企業(yè)源于壓貨的影響，2019年開始大面積推進產(chǎn)品的布局。在一季度，山西、陜西、內(nèi)蒙、新疆等北方商用采暖市場均擁有較好的市場表現(xiàn)，逐漸脫離煤改電項目的桎梏，經(jīng)銷商成為主要的銷售渠道。另外，南北區(qū)域鍋爐改造的背景繼續(xù)存在，酒店、醫(yī)院、學(xué)校等大型建筑群對節(jié)能產(chǎn)品需求不減，因此對商用供暖產(chǎn)品需求依舊保持穩(wěn)定的增長水平。

　　在歷經(jīng)一年的頹勢之后，2019年采暖產(chǎn)品的開年趨勢相對樂觀。與此同時，行業(yè)洗牌趨勢更加明顯，品牌集中度進一步提升。許多因煤改電而起的中小企業(yè)或因積壓庫存以及墊資等因素引發(fā)資金鏈斷流的風(fēng)險。

　　基于以上分析，我們判斷空氣源熱泵全年的整體趨勢向好。2019年行業(yè)將扭轉(zhuǎn)下滑趨勢，在渠道方面取得重大突破，工程配套市場將在企業(yè)的積極推動下進一步打開局面，而熱泵企業(yè)也將演化出不同的經(jīng)營風(fēng)格。