空調(diào)業(yè)將有新走勢(shì)：
三強(qiáng)格局穩(wěn)定、海爾穩(wěn)中有升
（轉(zhuǎn)載）
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2020新冷年開盤已超過2個(gè)月。從現(xiàn)階段數(shù)據(jù)來看，新冷年開盤后，空調(diào)行業(yè)沒有延續(xù)2019冷年的頹勢(shì)。產(chǎn)業(yè)在線公布8月數(shù)據(jù)中，空調(diào)內(nèi)外銷均有回暖，總銷量同比增長3.5%。9月份則繼續(xù)延續(xù)8月回暖趨勢(shì)，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)銷量 971 萬臺(tái)，同比增長 8.1%;其中內(nèi)銷 667 萬臺(tái)，同比增長 8.1%。
在市場趨勢(shì)階段性向好的同時(shí)，國內(nèi)各主要空調(diào)品牌抓住增長機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)。從中怡康發(fā)布的空調(diào)市場周度監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2019年第42周(10.14-10.20)格力、美的、海爾繼續(xù)穩(wěn)居空調(diào)市場TOP3，總體份額達(dá)到76.1%。其中，從37周到數(shù)據(jù)42周(見下表)來看，各品牌市場零售額占比中，三強(qiáng)格局穩(wěn)定，格力份額第一，地位仍然無人撼動(dòng)，海爾份額穩(wěn)中有升。
總體來看頭部三家企業(yè)仍然占據(jù)了空調(diào)市場的大半江山。近年來格力在智能家居互聯(lián)上頻頻發(fā)力，通過空調(diào)作為媒介合作騰訊云小微，在人工智能領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)AI智能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。反觀美的則更加注重精品產(chǎn)品打造和圈層營銷，自從去年無風(fēng)感空調(diào)上市以來，通過多場跨界活動(dòng)宣傳無風(fēng)感。海爾則通過自清潔空調(diào)現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)將健康、舒適、高端的產(chǎn)品理念傳播給用戶和行業(yè)，同時(shí)在健康空氣生態(tài)平臺(tái)的助力下，聚合了穩(wěn)定的上升勢(shì)能。
從周度暢銷榜單來看，排名前20的暢銷機(jī)型以及柜機(jī)、掛機(jī)分品類榜單中，海爾均上榜3款。值得注意的是，各品牌暢銷機(jī)型中，多數(shù)是高端化、高附加值的產(chǎn)品。以海爾為例，其上榜的暢銷機(jī)型中，自清潔是最顯著的產(chǎn)品特征，說明現(xiàn)階段空調(diào)健康化升級(jí)的趨勢(shì)明顯。
顯而易見的是，空調(diào)頭部格局并沒有因?yàn)檎w空調(diào)市場的下行而受到影響，穩(wěn)定的增速足以說明問題，這在行業(yè)逆風(fēng)時(shí)刻確實(shí)起到了穩(wěn)定市場信心的作用。同時(shí)，值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)升級(jí)圈層的逐步擴(kuò)大，高端空調(diào)的市場份額也在逐步提升。
從高端份額來看，中怡康第42周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬+高端價(jià)位段中，卡薩帝、三菱電機(jī)和格力年累份額分別為41.26%、18.32%和14%。這三大品牌占據(jù)了7成以上份額，高端市場形成“三分天下”競爭格局。
空調(diào)業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，各空調(diào)企業(yè)之間的競爭仍將十分激烈。在海爾、美的、格力等頭部品牌的推動(dòng)下，中高端拉力變得更大了。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及高端的發(fā)力，接下來的幾個(gè)月，國內(nèi)的空調(diào)銷量或?qū)⒂行》鹊幕厣?/span>
